この記事では、「提灯記事」の意味を分かりやすく説明していきます。
「提灯記事」とは?意味
特定の人物や商品、サービスを褒める目的で書かれていて広告ではないとされる記事で、提灯記事という言葉で揶揄こそされるものの、明確にお金をもらって書いている記事かまではわからないという問題があります。
ただし、文章の方向性で怪しいと感じることはあるでしょう。
ステルスマーケティングの一種とされます。
大手企業は流石にこの手法は使わず、PRを目的とした記事であればPRと明記した上で雑誌や新聞の広告ページを使用して製品をよく見せる記事を掲載するということはあります。
「提灯記事」の概要
提灯記事の問題点はその記事を発行した会社からだけでなく、その企業の製品を褒める記事を書いた側に企業がお金を払っているかという点ですが、「取材協力」という段階で褒める記事を書くことはありえ、バランス感覚が微妙なところではあります。
政治に関しての提灯記事という場合は政党に近い新聞などでは普通に行われていることでもあり、大手新聞やテレビ報道などであまりに政権によった報道をしたケースは提灯記事と言われても仕方がない部分はあるでしょう。
ただしこちらも政治信条がたまたま近かったという言い分が通らなくはない部分があります。
Twitterやブログ記事にまでなると個人の思想であるため提灯記事と思うことまではあっても定義としては提灯記事とまでは言い難い部分はあります。
ただし、会社として発信している、政党が発信を依頼している、または協力しているなどの場合は明らかに問題になります。
自動車メディアでは一時期海外ディーゼル車を褒める記事、ディーゼル車に手を出さない日本は遅れているという記事が多数出ていましたが、フォルクスワーゲンのディーゼル車排ガス不正事件からは一切そういった記事は出ておらず、提灯記事に近いものであったとも言えます。
ただし背後でお金が動いていたかまでは不明で、明らかになった例はありません。
「提灯記事」の言葉の使い方や使われ方
「褒める文章ばかりだと提灯記事に見えてしまう」「提灯記事のような記事が新聞に大きく載っている」「インタビューで提灯記事にするのはある意味すごい」など基本的に記事に対する感想として提灯記事という言葉が使われます。
インタビューでは褒める質問になるだけではないため提灯記事にするとあからさまになってしまいます。
「提灯記事」の類語や言いかえ
不自然に褒める記事、一種のステルスマーケティング、裏でお金をもらってそうな記事などが言い換えとして使えます。
まとめ
提灯記事は人によって判断基準が異なりますが、一定以上褒めている記事、欠点について全く触れていない記事、他者をけなしてまで対象を褒める記事はかなり怪しくとられてしまいます。
大手新聞でのケースはブランド力のため提灯記事に見えにくいという問題点も持っています。
