この記事では、「マーケティング」と「プロモーション」の違いを分かりやすく説明していきます。
「マーケティング」とは?
「マーケティング」は、商品を作り出すことで消費者が求める商品を作り出すことです。
つまり「マーケティング」は消費者側の目線でこの商品は売れるであろうという物のみを作り出すことに意味があり、売れない商品を作り出してしまった場合、恐らく宣伝活動を行ってもその商品は消費者の購買意欲をそそらず商品開発の失敗となります。
「マーケティング」の使い方
「マーケティング」の使い方は、商品開発を行う企業側に属する人間が使用します。
つまり、商品開発を生業としている方々が使用する言葉が、「マーケティング」になります。
「プロモーション」とは?
「プロモーション」は、商品開発により開発された商品が売れるように宣伝することです。
宣伝方法は、広告を打ち出して消費者にアピールやインターネット上で商品をアピールの他販売員さんが実演して販売する実演販売なども商品を宣伝していますので「プロモーション」となります。
なお、「プロモーション」には、成否があり、成功した場合、売り上げに繋がりますが、失敗をしてしまった場合、売り上げに繋がりません。
また、「プロモーション」は、どう考えても売れそうにない商品を無理やり宣伝して売れればそれでよしとしているため売れない商品群を宣伝することもあります。
「プロモーション」の使い方
「プロモーション」は、商品やサービスが売れるよう工夫して宣伝活動をすることに用います。
よく目にするのはテレビCMなどが商品やサービスが売れるように工夫された宣伝法で、あれを「プロモーション」と呼びます。
「マーケティング」と「プロモーション」の違い
「マーケティング」と「プロモーション」の違いは商品開発であるか、その商品群を宣伝するための宣伝活動であるかです。
「マーケティング」は、重要度においては最重要で何故なら売れる商品群を作り出すことが「マーケティング」の役割であるため売れない商品を作り出すことはあまり望ましいことではないからです。
その上で、「プロモーション」側は、実は売れない商品を無理やり売れるように持っていくことも実は「プロモーション」であるため、要は無理やり宣伝して売れそうにない物を売り出すことも「プロモーション」に当たります。
その為、よく、テレビゲームなどで「プロモーション動画」というゲームを宣伝する動画上ではとても面白そうに見えたのに実際にゲームをプレイしてみるとクソゲーだったということがありますが、あれは、「プロモーション」の成果でクソゲーをうまく売り出せるよう工夫を凝らして面白そうに見えるようにして販売しているのです。
これは、かなり悪質で、要は売れない商品を売るためにうそをついてまで商品を売るために公告を作り出すことになるので詐欺に当たるのですが、注意書き実際に作られた商品と開発中の商品は違うと明記しているが故詐欺にならずグレーゾーンとなるのです。
まとめ
「マーケティング」と「プロモーション」の違いは、商品開発であるか、その商品を宣伝する手法であるかです。
「マーケティング」は売れる商品を作り出すことが「マーケティング」になるため、売れない商品は「マーケティング」になりません。
「プロモーション」は、どうしようもない物でも売れればそれでよしとしているため、「プロモーション詐欺」という言葉があり、これは、売れるようにするため嘘をついてまで広告を作っていることを指します。
